Discovery llega a la TDT

Discovery Max es la apuesta de la compañía Discovery Networks International en España que empezará a emitir el 12 de enero del 2012 sustituyendo al canal Veo en la TDT.

Con la llegada de este nuevo canal, será la primera vez que Discovery se verá como marca de un canal que no será de pago. En otros países la compañía ya había creado canales gratuitos, pero en ningún caso el nombre del canal era identificado con el distintivo “Discovery”.

Este será el logo del nuevo canal

Los contenidos de Discovery Max serán exclusivamente de producción propia, lo que no significa que algunos ya los conozcamos por otras cadenas, como por ejemplo “El Último Superviviente” (Ultimate Survival) emitido en Cuatro. Algunos de los nombres de sus productos estrella son: How it’s made, Pesca extrema, Cake Boss, Destruído en segundos, Miami Swat y Mega Beasts, entre otros.

Discovery Max pretende responder a un tipo de target que no se encontraba representado en el mapa actual de públicos. Su objetivo, según ellos mismos nos aseguraron, es ofrecer contenidos de calidad para un joven-adulto español que le gusta conocer las curiosidades del mundo que nos rodea.

Para todo este proyecto, se ha contado con Pulsa como grupo comercializador.

Dar las gracias a Discovery Networks International por la información.

¡Hasta pronto!

La inversión publicitaria cae en picado

Hay diversos estudios que señalan esta realidad, el problema es que no se ponen de acuerdo con los porcentajes: el estudio del mes de noviembre de Zenith Vigía señala una caída del 3,4%, mientras que el estudio de Zenthinela un 2,9%, por último, el coordinador de ambos paneles, Eduardo Madinaveitia, sube el porcentaje a un 8-9%.

Desde que se desató la crisis económica, la inversión publicitaria no ha parado de disminuir año tras año, pero la predicción de éste último parece que batirá récord: menos de 5.400 millones de euros, una cifra que retrocede a los datos de los 90’s.

Los medios digitales parecen ser los únicos que han experimentado un aumento en estos tiempos, y son los que han conseguido que la inversión publicitaria no fuera peor.

Las previsiones por medios han sufrido todos unos descensos de inversión entre septiembre y noviembre excepto el cine y el medio exterior.

Fuente: MarketingDirecto

¡Hasta pronto!

Segundo asalto

The Walking Dead estrena mañana segunda temporada en LaSexta. La serie de los zombies emitió el primero de sus 13 capítulos de esta nueva temporada en Estados Unidos la misma noche de Halloween, consiguiendo 5,3 millones de espectadores.

Pasando al ámbito español, la serie consigue unos índices generosos todos los días en los que se emite, tanto en la Fox como en LaSexta. De hecho, la audiencia media que consiguió la primera temporada en la cadena nacional fue de 3.051.000 de espectadores, un Share de 22,9% y un rating de 7,8.

Os dejamos con la promo de la serie de LaSexta. Esperemos que mañana cumpla con sus expectativas.

¡Hasta pronto!

"Azul oscuro casi negro" veo su futuro

Telecinco pierde anunciantes. La polémica que se desató La Noria ha tenido más repercusiones además de una elevada audiencia.

La situación es grave: sólo 5 marcas se atrevieron a emitir su spot este pasado viernes en el programa, aunque presuma de líder de audiencia, no podrá optar a tener financiamiento propio si sigue a este ritmo de pérdida de anunciantes.

Lo peor de todo son los que se van, no los que se quedan. Al atender a la lista de anunciantes, nos damos cuenta de su importante presencia en el mercado español:

·            Loterías y Apuestas del Estado

·         Bayer

·         Nestlé

·         Fontaneda

·         Danone

·         Panrico

·         Audi

·         Campofrío

·         Puleva

·         El Corte Inglés

·         Banco Sabadell

·         La Razón

·         Reale Seguros

·         L'Oreal

·         Ausonia

·         Milner

·         Decathlon

·         Chevrolet

·         Bimbo

·         Vodafone

·         Hero

·         Inffinity Petcare

·         Mercedes-Benz

Además de estos 23, recientemente se ha añadido Wilkinson, que también se suma al interés por mantener la reputación de la marca al margen de la “telebasura”.

¿Será este el fin de los programas que caracterizan Telecinco en sus PT?, ¿Representará una oportunidad para el fin de la “Tele basura”?

¡Espero que hayáis pasado buen fin de semana!

Las audiencias del 7 de noviembre

Un total de 12.000.000 de espectadores vieron ayer el Debate entre Rubalcaba y Rajoy.

La cadena que se llevó la mayor parte del pastel fue TVE1, con un 15.5% (AM), lo que representaría que más de 5 millones de personas sintonizaron con la cadena. Aun así, el número de espectadores fue inferior a los dos debates previos a las elecciones del 2008. 

El único verdadero problema fue que las cadenas no quisieron dar todo el protagonismo a TVE1, así que también se emitió el Debate en LaSexta, Cuatro y Antena3, consiguiendo respectivamente, 3.8%, 3.6% y 6% (AM).

No dudo que el debate fuera un tema de interés general muy importante, lo que sí me pregunto es si realmente era necesario que todas las cadenas lo dieran en directo en televisión. Exceptuando a Telecinco que emitió con normalidad su programación: la de ayer lunes en horario PT, CSI Miami y CSI Nueva York.

Creo que nos quedan varios días de "mono tema" en la televisión, y lo que es peor, de discusión para ver quién ganó el debate, así que os deseo que la semana pase lo más rápido posible para todo el mundo.

¡Hasta pronto!

El regreso triunfal de Aída

La serie protagonizada por Carmen Machi volvió en el domingo 30 de octubre a la televisión española. Telecinco apostó por Aída en sustitución de Cheers, que no cumplió con las expectativas.

La serie de Globomedia entró en Prime Time pisando fuerte: la noche del domingo lideró en las audiencias españolas consiguiendo el 19,9% del Share, y dejó en segundo lugar a TVE1, que en aquel momento emitía la Película de la semana “El Incidente”.

Aída estrenó la novena temporada, después de cerrar la octava como líder en su franja de emisión. El fracaso de Cheers ha provocado que todo esto se produjese antes de lo esperado, ya que la serie no tenía previsto volver a emitirse hasta el 2012.

Adjuntamos las curvas de audiencia. Fuente Infosys+.

 ¡Hasta pronto!

Unos se van y otros llegan

La serie producida por Globomedia, BuenAgente, no va a grabar más episodios. Un total de 19 capítulos, son los que han bastado para finalizar el rodaje debido a sus bajos índices de audiencia en LaSexta. Aunque se intentará captar la atención de los espectadores con la aparición de la ex presentadora de "Sé lo que hicisteis...", Patricia Conde, en sus últimos capítulos, parece ser que la serie ya tiene la sentencia dictada.

Los espectadores mandan, y en este caso algunos de ellos han atribuido el fracaso a la propia cadena a causa de los numerosos cambios de programación que ha sufrido la serie. Otros, en cambio, dicen que "estaba cantado, con y sin Patricia Conde". Queda a la espera si se van a emitir los cuatro capítulos que quedan antes de su despedida.

Por otro lado, IAB y AIMC han comunicado hoy la empresa ganadora del concurso para conseguir un sistema de medición digital que sirva de referente para la compraventa publicitaria en el mercado español: ComScore ha resultado ser el operador recomendado, compitiendo con Nielsen y Kantar Media.

Esta compañía de investigación de marketing en internet fundada el 1999, ha resultado elegida principalmente por su metodología híbrida y por su sistema de seguimiento de la presencia publicitaria. Se presenta así la nueva empresa de la mediación de Internet.

Por último decir que ayer lideró las audiencias, en franja Prime Time, TVE1 con “El Tiempo” (10% AM) seguido de Antena3 con “Tu cara me suena” (9% AM) y Telecinco con “Tierra de Lobos” (8,5% AM).

¡Hasta pronto!